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中新网南京12月17日电 (唐娟 张文耀)岁暮金陵，暖意涌动。12月16日，2025南京暖冬消费季暨扩消费“双试点”活动启动。就在不久前，南京成功入选商务部“国际化消费环境建设”与“消费新业态新模式新场景”试点城市。以此次消费季活动为契机，该市也正式为建设国际消费中心城市的工作按下了“加速键”。
对此，相关统计数据给出答案。首先，作为六朝古都、长三角特大城市，南京拥有庞大的消费市场与独特的文化魅力。数据显示，2025年1月-10月，南京全市社会消费品零售总额达6775亿元，同比增长4.3%；接待境内外游客1.81亿人次、实现旅游总收入2293亿元，分别增长11.3%和10%，消费市场呈现量质齐升的良好发展态势。与此同时，夫子庙、新街口等传统商圈历久弥新，“世界文学之都”的文化IP熠熠生辉，为消费升级提供了丰沃土壤。
其次，南京敏锐把握了消费变革趋势，尤其在“首发经济”领域先行一步。早在2021年火狐体育开云，南京便在全省率先出台《关于促进首发经济发展的若干措施》。位于新街口商业圈的德基广场2024年销售额突破245亿元；南京中心城区的玄武区今年则已经吸引数十家全国及区域首店落户。从全球奢侈品首发到国潮品牌首秀，南京正成为品牌登陆中国市场的重要一站。
根据试点方案，南京提出了建设“‘国际潮’与‘金陵韵’共生互融的消费中心城市”。其中，在“国际潮”方面，南京计划投入1亿元试点资金，旨在弥合与国际一流消费城市的“环境差距”，让境外游客“想来、易来、乐购、常来”；在“金陵韵”方面，南京着力将文化软实力转化为消费硬实力。试点强调用好“世界文学之都”名片，推动云锦、金箔等老字号进驻离境退税商店；持续办好秦淮灯会、“博物馆里过大年”等民俗活动；同时，该市计划投入4亿元支持健全首发经济服务体系、创新多元化服务消费场景、优质消费资源与知名IP跨界联名，推动“南京礼物”、老字号IP焕新，用现代语言诠释传统文化。
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