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于是，消费者不断见识到各种令人眼花缭乱的“细分”标签：地域可以窄到某个商圈，人群可以具体到某种特定生活习惯，时间可以限制到某个促销周期，功能可以聚焦到某个极端测试条件。在这个被精心圈定的“坑”里，人人皆是“冠军”。那些看似权威、精准的表述，比的往往不是产品与服务的真功夫，而是切割市场、创造概念的“小聪明”。

这样的做法扭曲了市场竞争生态。一方面，制造虚假繁荣与焦虑，迫使诚信经营者被卷入无限细分的“标榜竞赛”，竞争重心从提升产品与服务偏移至炮制话术、编制报告，加剧行业“内卷”，却无助于真正进步。另一方面，严重侵害消费者知情权与选择权，使人们在片面、不完整甚至误导的信息下作出判断，损害公平交易的基础，侵蚀市场诚信。

从“大数据杀熟”“直播带货虚假宣传”到如今的“引证广告乱象”，我国在新经济领域的监管始终沿着“鼓励创新、包容审慎、规范发展”的路径持续深化。此时规范广告，并非束缚创意，而是为竞争厘清边界：竞争可以激烈，但必须公平；宣传可以精彩，但必须真实。期待经过这场正本清源之后，企业的竞争能从制造“话术冠军”的捷径，移回锻造“产品冠军”的漫漫长路。(作者：佘颖)

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